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卷烟包装设计引导卷烟市场

目前，在许多国家内，烟盒上为品牌名称留下的空间非常有限，例如，在加拿大、巴西或者是采用了新规则的欧盟，现在健康警语的面积已经占到了烟盒正面的30%以上和背面40%以上的面积。

欧盟指令不仅要求烟盒需要更换设计，而且品牌的名称也需要更换，因为新规则限制在品牌中使用如“淡味”和“柔和”这类描述性的词语。结果，例如，英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩来替代过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。

由于需要更有创造性，卷烟包装专家正不断寻求新策略，也找到了一些更有创意的解决方案。

对于卷烟包装设计商来说，烟盒形状的改变是一个挑战，需要创造出新奇斟酌外围电路简单、可靠性好、电源要求低及经济性等因素的能抓眼球形状的烟盒，以提高品牌的价值。新的解决方案有在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装，在雷诺品牌中使用的滑动开关的烟盒，有棱角的盖子，“双重外包装”或像好彩品牌的按钮开关。

另外，在国外市场上可以看到更奇异的八角包装烟盒，例如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔石蜡烟盒。

即使是世界顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中利用了烟盒形状改变的策略，该公司最近在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌中使用了圆角包装。该公司报告称，正在对在其他东南亚市场上其他品牌中使用该包装的可行性进行评估。

品牌的包装是一个策略，但是怎样设计仅占烟盒60%面积而且令人恶心的健康警语占主导地位的烟盒上的品牌名称，也是一个关键问题。

在2003年的世界烟草博览会上，意大利di Rob云母片ilant Associati设计公司的总裁Maurizio di Robilant开创了新的途径，引进了新的途径和方法，能在规则限制的范围内维持甚至增强品牌的力度。在发言中，他说：“今天烟草包装不仅仅是把烟支聚拢在一起的工具。现在，烟盒是科学和艺术形式的统一体。”该公司创造性的团队开发了能够应对规则并能与消费者进行沟通的创新方法。

di Robilant先生说，例如欧盟并没有限制健康警语必须放置在烟盒的底部。因此，为什么我们不把它们放在烟盒的顶部或甚至把警语倒置呢？还可以把健康警语旋转90度放置。另外，为什么不对烟盒进行重新设计，把品牌名称放进一个粗体黑色框内，就像健康警语那样？

第二种方案是误导信息。例如把“吸烟致命”警语放入一个烟囱或交通阻塞的画面中。

包装设计成为是否有想象力的问题。

烟盒上扩大的警语使包装有了不同的设计方向。在名为Wrapsy的产品中，德国公司的Ju移动精度大大增加；ng博士开发了一种包装方案：只需覆盖住健康警语就可以了。在加拿大市场上可以找到类似的产品，该公司用例如带有警告吸烟能扼杀创新精神字样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。

该公司提供了120多种不同设计的包装，该公司还销售一些图案并不刺激的烟盒套，如十二宫图的烟盒套。除了这些现有的设计外，消费者还可以通过公司的站向该公司提供新奇的思路。据Jung博士说，自从2003年10月该产品推出以来，已经售出了500万个。看到这样好的成绩，其他公司也开始追赶流行时尚，采油炸设备用类似的解决方案。

在2003年的世界烟草博览会上，还有另一个创新性的包装方案。香港的Rox亚洲公司的常务董事兼国际包装顾问Christian Rommel提出了与不同公司开发的一种新包装方案。这些合作的公司有两家德国公司，设计公司Peter Schmidt集团以及印刷公司Edelmann公司。

Rommel先生解释到，“我们想做足包装形状、尺寸、构造以及开关装置方面的文章。这种包装是一种全新的卷烟包装。用纸包住单支卷烟，然后用丝带捆起来，就像一束子弹一样，然后放在简单的纸盒包标定键按住装内。”

据Rommel先生说，此想法的最大优点就是卷烟的包装非常简单，不需要复杂的机械。他说：“卷烟本身有吸引眼球的印刷设计和精巧的做工。包装只是一个提供便利的因素，使产品能够非常容易地从一个地方运到另外一个地方。”包装的卷烟也能够非常容易地拆开。而包装卷烟的纸上还可以印刷上额外的促销设计。包装设计的创新和新技术已经成为现有品牌保持活力的一个关键因素，更是新推出品牌的有力宣传工具。

卷烟包装的世界因此而丰富多彩，甚至由于货架开始出现的混乱局面而会更加精彩。

停滞状态只能导致倒退。因此包装设计商需要继续研究新的方法，开拓新的途径，开发出既能应对新规则，又能满足产品同消费者沟通的要求的新产品。